латеральный маркетинг открывает новые направления, вертикальный движется в некотором заданном направлении; • для вертикального маркетинга всегда известна последовательность, тогда как в латеральном маркетинге можно без видимой системы перескакивать с одной категории товаров или услуг на другую, чтобы найти идею и с ее помощью вызвать перемены;