Решения:
Ввести общепринятый формат плана, включающий ситуационный анализ, SWOT-анализ, основные проблемы, цели и задачи, стратегию, тактику, бюджеты и формы контроля.
Выяснить у маркетологов, какие изменения они внесли бы в план, если бы им на 20% увеличили или уменьшили бюджет.
Принять ежегодную программу маркетинговых наград с премиями за лучшую разработку и исполнение планов.