Недостаточно описать, например, две стратегии и рассчитать результаты по продажам и прибыли для каждой из них. План должен содержать функции реакции сбыта и расчет затрат при любом сочетании изменений свойств товара, цены, рекламы, стимулирования сбыта и количества торгового персонала.