Цитата из книги «Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы»

Основные функции бренд-менеджера: создание стоимости и индивидуальности – ключевые ценности, функциональные и психологические. С функциональными признаками все достаточно понятно и просто – объяснить и доказать, что ваш продукт хорош в применении.