Цитата из книги «Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы»

И. В. Крылов в определение понятия “бренд” включает девять основных аспектов и ранжирует их по мере возникновения в литературе по теории брендинга: • образ марки в сознании покупателя (1956); • механизм дифференциации товаров (1960); • средство индивидуализации (1985); • добавочная стоимость товара (1986); • правовой инструмент (1987); • идентификация товара покупателем (1991); • идентификация компании-производителя (1992);