Цитата из книги «Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы»

порой затраты на создание бренда могут не иметь ничего общего с текущей денежной оценкой бренда, поскольку сюда могут быть включены расходы, произведенные впустую, или же, наоборот, бренд сформировался без больших маркетинговых затрат.