Цитата из книги «Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг»

это практика унификации всех инструментов маркетинговой коммуникации, от рекламы до упаковки, организуемая таким образом, чтобы содержательное, убеждающее известие направлялось точно на аудиторию, которая способна содействовать решению задач компании.