Цитаты из книг автора «Федор Вирин»

определим общую стратегию рекламы для каждой целевой группы.

Таблица 7.2. Использование различных видов рекламы в зависимости от типа целевой аудитории

Для большой целевой аудитории, где объемы рекламы велики, эффективно применение дорогих инструментов Rich-Media и видеорекламы. Стоимость разработки роликов здесь очень велика, и когда она добавляется к небольшому рекламному бюджету, то увеличивает его иногда в разы, делая рекламу неэффективной. А добавляя стоимость изготовления рекламы к большому бюджету, мы почти не влияем на общую стоимость рекламной кампании, а следовательно, на эффективность рекламы в целом

виды рекламы тоже зависят от типа целевой аудитории.

малая рассеянная целевая аудитория, то ее нигде, кроме как в результатах поиска, найти невозможно, поэтому мы будем использовать контекстную рекламу и медийную рекламу с поведен

Контекстная реклама идеальна для торговых предложений и очень плохо подходит для имиджевой рекламы. Поэтому ее использование для большой аудитории обычно связано с неоправданно большими затратами на рекламу

Таблица 7.1. Зависимость места размещения рекламы от типа целевой аудитории

рекламируемому продукту. Подробнее соотношение типов целевой аудитории и мест размещения рекламы смотрите в табл. 7.1

Как влияет тип целевой аудитории на места размещения рекламы

размеру со всей аудиторией Интернета в стране. Где мы будем размещать рекламу, направленную на эту целевую аудиторию? Конечно, там, где получим максимальный охват за наименьшие деньги и с минимальными издержками на размещение.