Отзывы

Екатерина «Аффеландра» Лукьянова – ТОП-блогер Instagram, предприниматель, многодетная мама

@affelandra

Первая мысль, возникшая в голове, когда я узнала, что у Евгении выходит книга: «Это будет актуально только людям из beauty-индустрии, предпринимателям и бизнесменам», но приятно удивилась после прочтения первых страниц.

Книга будет интересна абсолютно всем, независимо от социального статуса, ранга или дохода. Неважно на какой машине вы ездите, домохозяйка вы или мама в декрете, продавец из местного магазина или банкир – это абсолютно не имеет значения. Евгения собрала в книге огромное количество практических советов, которые каждый сможет применить в своей повседневной, я бы даже сказала рутинной жизни.

Как выстраивать межличностные отношения с близкими и коллегами, как находить с ними общий язык, выходить из сложных конфликтных ситуаций, научиться слышать людей и сделать так, чтобы услышали вас, а главное, как важно из всего, что происходит в жизни, вынести нужный опыт и быть благодарной за него.

Евгения рассказала о том, как важно развивать интуицию с самого детства и не бояться нести ответственность за собственные решения. Как принять страхи, которые преследуют нас с самого раннего детства, и научиться их прорабатывать. Автор здорово раскрывает эту тему, признается в том, что она точно так же боится остаться без денег, несмотря на её высокодоходный бизнес – с этим нужно работать, а не просто жить, не поддаваться эмоциям, включать свой мозг и рациональный подход, не бояться потерь, не бояться рисковать и в любой ситуации действовать.

Евгения затронула и тему саморазвития: как важно развивать не только себя, но и свое окружение, заниматься любимым делом, при этом не оставляя без внимания семью, детей, любимого мужчину, родных и друзей – насколько важно соблюдать баланс в этих сферах.

В своей книге автор подняла темы, которые так или иначе касаются всех нас. Все мои боли выползали наружу, включались параллели, я смотрела на различные ситуации другими глазами и понимала, что в следующий раз действительно смогу применить на практике данные советы.

«Давай займемся красотой» – это книжный коучинг, must have в lifestyle любого человека. В общем, благодарю тебя, Евгения, за книгу, она действительно классная. Она не только про бизнес, она про жизнь.

Катерина Минкевич (г. Москва) – продюсер, основатель PR-агентства «Influence You», работала с такими звёздами как: Анна Седакова, Айза Анохина, Анастасия Решетова, Рита Дакота и др.

@minkkatya

Любимое детище

Знаю на личном опыте, как волнительно выпускать в мир ещё одного «ребёнка» (читайте – проект) и следить, за тем, как он развивается, как на него реагируют окружающие – очень переживательно.

Бизнес – это часть жизни и любимое детище, которому полностью отдаешься. Так же и с материнством. Что же делать, если приходится совмещать работу с уходом за маленькими детьми? Перфекционизм и синдром отличницы вам не помощники. Правило только одно: ориентироваться на собственные желания и запросы детей.

Высший пилотаж Евгении заключается в том, что она смогла совместить, казалось бы, такие несовместимые вещи, при этом находиться в потоке, грамотно руководить бизнес-процессами и всегда оставаться свежей, оптимистичной и красивой.

Я много общаюсь с управленцами из бьюти-индустрии, мастерами парикмахерского искусства и ногтевого сервиса, и часто слышу от них, что им, как творческим единицам, сложно создавать бизнес: по складу ума они не предприниматели. Евгения и здесь доказала обратное!

Книга Евгении станет вдохновением, для тех, кому кажется, что ничего не получится. Автор на своём примере доказывает обратное. Каждый, кто возьмёт эту книгу в руки, уже не отступит назад, будет двигаться только вперед к своей мечте. «Давай займемся красотой» – ваш ключ в новый день.

Введение

У каждого – свой жизненный путь. Каким он будет, зависит не столько от внешних обстоятельств, сколько от того, сумеет ли человек прислушаться к себе и почувствовать, каковы его истинные желания. Я в этом твёрдо убеждена.

Зачастую мы не слышим своего внутреннего голоса из-за того, что его заглушают установки, навязанные извне: «ты не сможешь…», «у тебя никогда не получится…», «ты должен…» и т. п. Нелегко увидеть свою настоящую цель и понять, где же та дорога, которая приведёт к ней. Вера в себя и уверенность в успехе своего дела необходимы любому человеку, а для предпринимателя они критически важны.

Мне пришлось преодолеть немало трудностей, прежде чем я стала той, кем являюсь сейчас – экспертом бьюти-бизнеса и владелицей целой бьюти-империи, которая включает сеть салонов красоты бизнес-сегмента и молодёжный бьюти-бар, а также собственный имиджевый ювелирный бренд, производство косметической линейки и самый большой в России интернет-магазин бьюти-девайсов. Предпринимательство захватило мою жизнь целиком, и представить себя вне его я уже не могу.

Мечтала ли я о подобной карьере? Планировала ли пошаговые действия заранее? Нет, скорее, действовала интуитивно. Ориентировалась на некий «образ» будущего, живший внутри меня. И в индустрию красоты попала совершенно случайно – исключительно ради заработка и возможности выйти на более высокий уровень качества жизни.

Сильное желание стать успешной, то есть заниматься любимым делом, которое позволяет зарабатывать, путешествовать, покупать дорогие вещи и качественные продукты, присутствовало с детства. Чувствовала, что хочу если и не жить в роскоши, то хотя бы приблизиться к ней. Представляла себя кем-то вроде бухгалтера, а может, учителя – но уж точно не управляющей собственным бизнесом! Такое вообразить было просто невозможно. Не было у меня ни подобной картинки, ни примера перед глазами, и я не знала, что так можно.

В посёлке, где я родилась и выросла, почти все работали на ферме или резинотехническом заводе. Несмотря на это, я как-то не видела себя ни дояркой, ни работницей завода. Дурманящие «ароматы» свежего навоза, школа в трёх километрах пешком, потом автобус два раза в день до спального района Ярославля – вот что было привычным для меня тогда. И что бывает другая жизнь, я даже не представляла.

Возможно ли вырасти в обычной российской семье и с нуля, без помощи богатых родителей или неожиданно свалившегося наследства, добиться успеха в бизнесе? В этой книге прослеживается весь мой путь в предпринимательстве: от первых шагов к нему до кризиса 2020 года и борьбы за спасение моей компании.

Уверена, моя история будет интересна не только тем, кто планирует или уже открыл своё дело, но и всем, кто не хочет стоять на месте, стремится к развитию. Возможно, она станет для кого-то откровением, даже не все мои близкие друзья знают обо мне некоторые подробности. В этой книге я очень честна и открыта: чувствую, что именно такой должен знать меня мой читатель.

Как бы то ни было, прожитый опыт позволяет сделать некоторые выводы: стоит научиться вычёркивать из жизни ненужное, а ценное – беречь. И никогда не сдаваться!

Глава 1. «Счастливый билет» или нет?

Любимое детище

Случалось ли вам говорить о своих желаниях, строить планы в соответствии с ними, а потом вдруг понимать, что на самом деле вы хотите совершенно другого? Для меня уже неудивительно, что сбываются, как правило, лишь настоящие, искренние желания. И, прежде чем это произойдёт, мы, так или иначе, визуализируем желаемое. «Видим» и ощущаем его настолько явно, будто оно уже реализовалось. С ложными мечтами такого не происходит. Они растворяются на горизонте, как миражи в пустыне, стоит лишь распознать их природу. Проверено мною лично.

Когда-то мне, как и большинству женщин, казалось раем, если можно не работать, сидеть дома и просто любить супруга, который обеспечивает семью. К счастью, понадобилось не очень много времени, чтобы понять, насколько образ жизни «содержанки» не для меня. Мои чувство ответственности и темперамент – не для тихой домохозяйки. Счастливой я при этой «райской» жизни не стану.

Пускай я никогда и не представляла себя собственником крупного бизнеса, но, видимо, во мне всегда подобный образ «жил». Чувство ответственности за качество жизни появилось у меня задолго до идеи создать собственный салон красоты. И его обнаружение я считаю базовым и важным этапом в выстраивании своего пути развития.

С удивлением наблюдаю, как всё большее число людей привлекает история с получением пассивного дохода. Сама отношусь скептически к тому, чтобы получать прибыль, ничего не делая. Для меня она должна идти параллельно основной деятельности, давая ощущение «стены за плечами» в случае какой-либо финансовой угрозы бизнесу или выгорания предпринимателя (что случается довольно часто). Во-первых, это неинтересно. Я убеждена: каждому человеку как воздух необходимо творить, экспериментировать и искать способы реализации своих амбиций и талантов.

Во-вторых, пассивный доход не кажется мне надёжным способом обеспечить безбедную жизнь себе и близким. Его бесспорное и, пожалуй, единственное преимущество – в большом количестве свободного времени. Но ведь создаваться он может лишь на средства активного дохода (если только не свалилось неожиданно богатое наследство от американской бабушки). А я сомневаюсь, что такая возможность есть у большинства.

Например, блогинг. Многим, по незнанию, он представляется таким предприятием, которое любой может начать «с нуля», а прибыль будет появляться «сама». На самом же деле, успешные блогеры, которые быстро стартанули и стали «миллионниками», сначала вложили в развитие дела сотни тысяч (а кто-то и в сотни раз больше) рублей. И продолжают ежемесячно вкладываться как физически, так и материально. «Пашут» почище, чем на заводе – просто выполняют другие действия. Например, изо дня в день выкладывают посты и заливают сториз, создают неповторимые фотосессии, на которых ради одной фотографии убивается сутками целая команда. День простоя – минус охваты. Чтобы быть настоящей звездой «Инстаграма», необходимо любить жить «на публику». Ну и, как я люблю говорить, нужно положить свою жизнь на «Инстаграм».

Как показывает опыт, погружение «с головой» в своё дело действительно необходимо. Только так вы сможете донести идею, которой горите, до своей команды и клиентов. А именно знание и понимание идеи людьми, которые создают ваш продукт или услугу, – основа успешности бизнеса. Особенно на этапе его становления – иначе невозможно прийти к задуманному.

Для меня самой заниматься бизнесом и днём, и ночью стало почти так же естественно, как дышать. И мне это нравится. Хотя сочетать бизнес и семью бывает непросто. Особенно трудно, если дети ещё маленькие.

Разница между моими сыновьями – меньше двух лет. Когда они ещё не разговаривали, невозможно было им хоть что-то объяснить или сказать: «пойди поиграй». А тем временем я могла вести онлайн-встречу, записывать сообщения, вникать в цифры. Приходилось как-то реагировать на ситуацию. Крайне сложно договариваться о сделке, когда один плачет, а второй в это время ноет и тянет за штанину.

Конечно же, дети заболевали. Из-за этого часто приходилось отменять запланированные встречи и собрания с сотрудниками. Выбора не было, в садик больного ребёнка не поведёшь, няню не всегда можно вызвать срочно. И вот, меня могли ждать на работе, а я с утра вставала и понимала, что уехать не могу, – сын заболел. Или приходилось не спать ночами, потому что у ребёнка колики. А постоянно прерываемый ночной сон лишает всяких физических сил. И так далее и тому подобное.

По инерции я продолжала работать, не замедляясь ни на секунду, параллельно занимаясь детьми. Делать ничего вполсилы не умела (и не умею, «втапливаю» на полную, без тормозов). Выкладывалась полностью, потом переводила дух и снова, не останавливаясь, вела «бизнес-машину».

В результате такой жизни без отдыха я практически «выгорела». Хотя, что уж стесняться – «выгорела» без «практически». Почувствовала, что недостаёт сил, моральных и физических. И в какой-то момент даже поймала себя на мысли: «не отойти ли от дела?». Выгорание у предпринимателя – обычно история надолго, и на восстановление может уйти несколько лет. Но я не могла себе этого позволить. Обязательства всегда не давали расслабиться.

Как ни парадоксально, именно тогда я впервые поняла, насколько привязана к своему делу душой. Ведь я ответственна за сотрудников, пусть и не всех я сейчас знаю по именам, за оказание услуг клиентам, за наши имя и репутацию. В общем, слишком многое связывает меня с работой. Бизнес – уже не просто структура, которую я развиваю. Он огромная часть моей жизни, моё любимое детище, которому я отдаю себя. И вне своего дела мне сложно себя представить.

Бывает, я чувствую себя как школьница-отличница: если вдруг пропущу «занятия» (например, какую-нибудь планёрку с руководителями), даже по уважительной причине, то непременно без меня произойдёт что-то интересное и важное, могу что-то упустить. Да, перфекционизм и обязательность со мной с самого детства. Даже пара дней, проведённая без работы, для меня настоящее испытание. Как будто полжизни мимо прошло! Поэтому каждые мои сутки наполнены делами, встречами, идеями, новыми знакомствами и общением. Но я работаю над этим и стремлюсь искоренять перфекционизм и синдром отличницы. Иногда у меня это даже получается.

Ещё недавно, незадолго до рождения (в процессе ожидания) третьего ребёнка – дочери Оливии, мой день выглядел примерно так: с 9 до 12 утра провела обучающие группы для своих руководителей салонов красоты. Чуть раньше успела встретить на вокзале бабушку и дедушку, которые приехали навестить нас, зимующих в Сочи. Обсудила с коллегами новый продукт, дала задания по лендингу; контент-менеджеру – по сториз, опубликовала продающий пост в социальной сети. И завершила работу совещанием с управляющими. Уставала ли я? Но разве можно устать от жизни?