E – Этика (ETHICS). Главные составляющие хорошей репутации – приверженность собственным ценностям и забота о добром имени. Необходимый имидж можно создавать десятками лет, а разрушить в одно мгновение. Репутация определяет, будут ли окружающие стремиться к общению или захотят убежать от вашего общества.