В словаре японцев присутствует много полезных слов. Одно из них – отаку: нечто меньшее, чем страсть, но большее, чем хобби. Это суть феномена Фиолетовой коровы.
Люди-отаку – потребители-«чихатели», необходимые для распространения сведений о продукте. Они тратят много времени на изучение характеристик товара, его тестирование и на рассказы о нем друзьям.