Далее идет главное большинство, состоящее из двух групп: передовые покупатели, приобретающие продукцию раньше отстающих потребителей. Замыкают цепочку консерваторы: когда все пользуются компакт-дисками, они только думают о покупке кассетного магнитофона. Такие люди избегают новинок, не приобретают вещь до тех пор, пока она не станет редким товаром на витрине.