Цитаты из книги «Краткое содержание Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Выдающийся маркетинг – это искусство привнесения в ваш продукт или услугу чего-то нового, обращающего на себя внимание. Причем это делается не в последний момент, не с помощью рекламных уловок, нет, – уже при создании продукта необходимо вложить в него что-нибудь выдающееся. Необходимо запомнить и принять как аксиому такой вывод: «Если то, что вы предлагаете, совершенно не выдающееся, оно останется незамеченным».

Традиционное воспитание прививает неверную установку о том, что негативная оценка ведет к неудаче. Детей учат не выделяться из толпы, говорят, что это плохо. Но стать выдающимся человеком по-другому нельзя. Поражение – удел тех, кого никогда не критикуют.

Не создавайте товар «для всех», иначе получите изделие «ни для кого».

Термин «Фиолетовая корова» можно расшифровать как выдающееся, необычное, исключительное событие, о котором все говорят и обращают на него внимание. Серая и скучная повседневность сливается с буднями, подобно обычной буренке. Фиолетовая корова – синоним выдающегося маркетинга.

старого заказчика дешевле, чем найти нового клиента.

«Если то, что вы предлагаете, совершенно не выдающееся, оно останется незамеченным».

лучше делать что-то выдающееся, чем ничего не делать.

Не забывайте, что вывести продукт в лидеры возможно, если у него присутствует целый ряд преимуществ перед аналогичными товарами конкурентов. На рынке много занятых клиентов, которые имеют мало времени на изучение новинок, им проще использовать изделия старого ведущего бренда до тех пор, пока продукция не перестанет быть интересной.

Продвигать услугу необходимо в момент, когда заказчик в ней нуждается, а не там, где он может ее найти.

Любой товар и услугу первыми приобретают новаторы – покупатели, которые желают стать обладателями эксклюзивных вещей.