Толкование
Личность, образ, бренд блогера прямо влияют на заработки. Чем дороже продукты или услуги, продвигаемые блогером, тем большую роль играет доверие, интерес, лояльность к нему.
Читатели охотно купят мемуары миллионера, эстрадной звезды или как минимум выдающейся личности и не обратят внимания на рассказы заурядного специалиста о себе.
Книгу «Похудеть на 40 кг. Метод А. А. Плюшкина» купят при условии, что сам плюшкин раньше был обрюзгшим тюфяком, а теперь отлично выглядит и улыбается голливудской улыбкой с обложки. Только в этом случае возникнет эффект: «Вау, я тоже так хочу!»
Потребитель (читатель вашего блога) мыслит категориями «доверяю – не доверяю». Нет доверия – нет продаж.
В данной ситуации приятно то, что каждый блогер может создавать свой образ сам. Образ, который будет помогать продавать, зарабатывать, монетизировать блог и который будет служить подтверждением вашей компетенции и квалификации.
Нужно понять: все, что вы думаете о себе, что говорят о вас друзья и родственники, – не имеет значения! Важен образ, который будет близок вам и будет помогать зарабатывать деньги.
Допустим, женщина с мужем и двумя детьми хочет предстать в Интернете как специалист по кулинарии, продавать сборники уникальных рецептов, проводить семинары и мастер-классы. Если при создании образа блогера она будет акцентировать внимание на своем инженерском образовании, вряд ли она вызовет этим доверие у аудитории. Ее достижения в кулинарии могут затеряться в длинном жизнеописании. А если она будет при этом исходить преимущественно из мнения мужа, который уважает только шашлык из баранины, или детей, любящих исключительно сладости, то недостаточное одобрение близких может лишить ее уверенности в себе как в отличном кулинаре.
Именно поэтому главный критерий формирования образа – ваше желание выступать в этой роли и соответствовать ей.
Лучшее время для создания благоприятного образа – момент открытия блога. Однако никогда не поздно предстать в новом образе, благодаря которому ваши доходы пойдут в гору.