Маркетинговая стратегия – часть общего стратегического плана фирмы, ориентированная на продвижение товаров на рынок с целью увеличения прибыли.
Стратегия маркетинга определяется положением компании на рынке. Компания на рынке может находиться в следующих положениях:
1) лидера;
2) претендента;
3) последователя;
4) компании, оперирующей в нише.