Как отмечал Даниэль Канеман, нам важна положительная самооценка и ощущение неправоты очень дискомфортно. Мы полагаем, что убеждение либо на 100% верно, либо на 100% ложно. Если новая информация не совпадает с нашими представлениями, мы вынуждены выбрать одно из двух: