Заповедь входа постулирует, что, если порог входа падает, повышается конкуренция и дорога слабеет.
• Легкие подъездные дороги обеспечивают более интенсивное движение. Увеличение дорожного движения порождает высокую конкуренцию, а высокая конкуренция создает низкую маржу для участников.
• Предприятия со слабым входом часто не имеют контроля и работают на уже насыщенных рынках.
• Исключительность требуется, чтобы преодолеть слабый входной порог.
• Доступ к дороге бизнеса должен быть процессом с «уплатой» взносов, а не событием.
• «Все» состоит из большинства, и их обслуживают СМИ.
• Если бы все были богатыми, «все это делают» было бы рабочей стратегией. А если все богаты, то, в сущности, никто не богат.
• «Все это делают» – это сигнал переоцененных условий и прихода «тупых денег».