Цитаты из книги «Клад копирайтера»

Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах». «Я один из верящих, что величайшая опасность рекламы заключается не в том, что она обманывает людей, а в том, что от нее можно умереть со скуки». «Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей». «Просто делайте хорошую рекламу, и деньги придут».

Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту». «Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую».

A man may be down but he is never out» («Человек может быть побежден, но не сломлен»).

Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе», во вступлении).

Бориса Докторова «Реклама и опросы общественного мнения в США»[84].

Идея, основанная на проблеме  в связи с отсутствием товара

Дом шампанских вин ”Новый свет” основан в 1878 году князем Львом Голицыным. Шампанское ”Новый свет” создается по крымской классической технологии. Виноделы из поколения в поколение отбирают для него только лучший виноград специальных сортов, выращенный на каменистых почвах предгорного Крыма. Каждая бутылка драгоценного напитка вручную укладывается на созревание в специально построенные под руководством Льва Голицына подвалы. Не менее трех лет виноматериал созревает при температуре, не превышающей 15 градусов. Национальное достояние – шампанское ”Новый свет” вошло в мировую элиту еще в XIX веке, получив Гран-при Всемирной выставки в Париже в 1900 году. Шампанское ”Новый свет” предпочитала не только аристократия, но и царская семья. И сегодня истинные ценители могут позволить себе роскошь приобщения к высокому искусству настоящего шампанского».

Как выглядит? Постройте ассоциативный ряд, возникающий при взгляде на товар. Именно на ассоциациях, вызванных внешним видом продукта, построена реклама дамских сигарет «Тонкая штучка». Возможно, вы помните видеоролик, в котором девушка и парень сражаются на сверхтонких мобильных телефонах как на ножах. Идея этой рекламы также построена на внешнем виде товара.

из чего сделан продукт; • процесс производства; • как продукт выглядит; • кто сделал продукт.

. Идея, основанная на названии товара  или на логотипе