Цитаты из книги «Клад копирайтера»

целей – относительно новое направление коммуникаций. Но оно основано на особенности человечества, известной с дописьменных времен.

Storytelling – рассказывание историй для достижения определенных

Копирайтер должен строго следовать журналистской типизации и не пытаться сделать интервью одновременно и портретным, и аналитическим или информационным.

аналитическое – описывающее определенные тенденции: рыночные, отраслевые, региональные, общенациональные; эта категория предполагает использование ретроспективы и прогнозирования;  портретное – подающее компанию опосредованно через образ, например, топ-менеджера.

Интервью можно подразделить на следующие категории:  информационное – привязанное к некоему событию: открытию, закрытию, модернизации, новой коллекции, слиянию, годовому отчету, победе

Поскольку задача копирайтера и состоит в том, чтобы сформировать определенные мнения и желания у целевой аудитории, то ему очень пригодится в работе такой журналистский формат, как статья. А для усиления воздействия в ней стоить применять как средства художественной выразительности (описанные в главе 6), так и принципы привлекательной подачи информации (о них подробнее см. в главе 9).

С понятием «статья» возникает определенная путаница. С одной стороны, статья – аналитический жанр журналистики. С другой – и в профессиональной среде, и в повседневности – зачастую статьей называют любую публикацию. Так что, когда говорят «написал статью» или «прочитал статью», подразумевают обычно любой журналистский материал.

означает, что он легко справится и с многими другими форматами.

Репортаж – высший пилотаж журналистики. И если копирайтер в состоянии освоить данный жанр,

Неудивительно, что репортаж отличается от заметки подробностью и пошаговостью изложения события. И если заметка информирует по формуле «Что? Где? Когда? Кто? Как? Каким образом?», то репортаж подробно описывает событие, так, чтобы читатель «увидел» его своим мысленным взором.