Цитаты из книги «Клад копирайтера»

Далеко не все слоганы отвечают своей задаче: быть емкой и эмоциональной формулировкой, ориентированной на продажи. Создание слогана – это всегда попытка выразить смысл в минимуме слов, причем эти слова должны зацепить целевую аудиторию

слоганы можно разделить на три типа: • связанные; • привязанные; • свободные

При работе над слоганом копирайтерам приходится решать одну из трех задач: • придумывать слоган для нового товара; • придумывать новый слоган для известного товара в ситуации, когда старый слоган себя исчерпал или не соответствует изменившейся стратегии; • адаптировать слоган известного товара, пришедшего на новый рынок

В идеале слоган кратко излагает рекламное предложение, в котором связываются имя, легенда и достоинство товара.

За два десятилетия понятие «слоган» стало привычным неологизмом пространства возобновленного капитализма. Оно не только прочно заняло свое место в профессиональном жаргоне, но и вошло в повседневную речь. Слоган – это часто повторяемая фраза, в сжатом виде передающая рекламное сообщение. В идеале в краткой форме выражает суть бренда.

Надеюсь, эти примеры помогли вам понять, что сильные девизы, лозунги и их «потомки» слоганы, по определению Андре Жида, – «любая краткая, легко запоминающаяся формула, которая поражает наше сознание».

Слоган возник на стыке лозунгов, девизов, афоризмов и газетных заголовков. «Предки» нынешних слоганов появились даже не столетия, а тысячелетия назад.

В контексте чистоты и легкости построения предложений стоит обратить особое внимание на вводные слова, которые могут быть наречиями, глаголами и существительными. Вводных слов необходимо всеми силами избегать. Употреблять их стоит только в тех случаях, если они углубляют смысл предложения

четания характерны для устной речи, и их использование оправдано только в интервью

Один из признаков некачественного текста – употребление сочетаний «наречие + прилагательное» и «наречие + наречие». Если в тексте встречается что-то типа: «очень красивый» или «очень трудно», значит, его автор вообще не умеет писать. Такие словосочетания характерны для устной речи, и их использование