Цитаты из книги «Клад копирайтера»

Предположим, вы пишете о том, как мудро заранее начать откладывать средства для обеспечения достойной старости. Посмотрите, как изящно делает это Уоррен Баффет – с помощью простой метафоры: «Тот, кто посадил дерево много лет назад, сегодня отдыхает в тенечке» (Гари Бенсивенга, «Секреты копирайтера»).

исторический, мифологический или политический факт, закрепленный в текстовой культуре или в разговорной речи

Аллюзия (лат. allusio – намек, шутка) – стилистическая фигура, содержащая явное указание или отчетливый намек на некий литературный, исторический

Аллитерация (от лат. littera – буква

повторение одинаковых или однородных согласных в слове или предложении. Используется для усиления выразительности текстового материала путем повтора опорных согласных

В этой главе содержится один из ответов на вопрос: почему одни тексты скучны и не оставляют следа в памяти, а от других не возможно оторваться и они даже начинают влиять на поведение? Один из секретов заключается в том, что скучные тексты грешат штампами, а сильные – завораживают за счет использования тропов[30] и других средств художественной выразительности.

Ремесло – дорога от внутреннего мира к приему. Сергей Довлатов

определение, данное Джоном Кейплзом: хороший рекламный заголовок – «правдоподобное обещание подходящей аудитории»

Я предлагаю делить копирайтерские заголовки на два типа в зависимости от вида текстов. • Для текстов, мимикрирующих под журналистские форматы, и заголовки должны быть соответствующие. • Откровенная реклама имеет свои правила построения заголовков – о них мы поговорим ниже.

Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5—10 раз» (Клод Хопкинс, «Научная реклама»)