Два типичнейших врага живого текста – штампы и канцеляризмы. На одном из занятий участница подарила мне точное определение такого типа текстов – «унылое умно». Если последние встречаются у меньшей части начинающих копирайтеров, то штампами грешат все!
Сначала разберемся с канцеляризмами. Это – слова или обороты речи, характерные для официальных бумаг. Такие, как акты, заявления, справки, договора и другие образцы документооборота. Из них казенный язык перекочевал