В этой главе содержится один из ответов на вопрос: почему одни тексты скучны и не оставляют следа в памяти, а от других не возможно оторваться и они даже начинают влиять на поведение?
Один из секретов заключается в том, что скучные тексты грешат штампами, а сильные – завораживают за счет использования тропов[30] и других средств художественной выразительности.