Цитаты из книги «Клад копирайтера»

http://copywriter.ua/c_slogans

Сознание обычного человека способно осваивать новые сведения только за счет уже имеющейся информации. Поэтому, когда вам нужно познакомить людей с новым объектом, используйте определение «неизвестное через известное».

Начинающие копирайтеры (как и журналисты, и писатели) зачастую злоупотребляют прилагательными. Они ошибочно думают, что если не нашли одно точное прилагательное, то его можно заменить несколькими. На самом деле это запрещенный прием, который портит текст.

У вас наверняка возник вопрос: а как правильно описывать историю? В сюжете обязательно должны быть: завязка – кульминация – развязка. В названии самих частей истории проявлена их суть. Пытаясь как можно короче и проще объяснить вам, что это такое, я придумала такой пример: «Пришел (завязка). Увидел (кульминация). Победил (развязка)».

Нас же интересует статья как специфичный жанр. В статье анализируется некая ситуация (процессы, явления); в ней необходимо представлять факты в причинно-следственной связи. Этот аналитический жанр помимо анализа может содержать и прогноз.

О продающих письмах на русском языке выходило достаточно много книг. Я могу порекомендовать как минимум пять из них: «Продающее письмо» Дэна Кеннеди, «Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов» Роско Барнса, «Копирайтинг массового поражения» Дениса Каплунова, «E-mail маркетинг» Дмитрия Кота, «Продающие тексты» Сергея Бернадского.

Мы выбираем то, что хотим прочитать, по заголовкам.

Слоган – эмоциональный экстракт сути бренда. Автор

То есть вместо того чтобы злоупотреблять прилагательными, надо постараться минимизировать их количество, а наречий и вовсе следует избегать. Впрочем, далее мы рассмотрим все подробно.

Метафора (от др. – греч. μεταφορά – перенос, переносное значение) – слово или выражение, употребляемое в переносном значении, в основе которого лежит неназванное сравнение предмета с каким-либо другим по какому-то их общему признаку.