Цитата из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

4. Принцип завышения/занижения Данный принцип очень близок к сравнению, граница между ними весьма размыта. Это показ объекта на фоне другого объекта, что позволяет продемонстрировать в более выгодном свете то, что вам необходимо.