изучить сайт компании конкурента, что и как они рассказывают о себе как о работодателе. Во-вторых, зайдите на основные джоб-сайты, работающие в вашем регионе, и посмотрите презентационные страницы конкурентов там. Сделайте скриншоты и запишите, какие преимущества они указывают для соискателей, чем привлекают, какие ценности, миссию, требования обозначают в вакансиях. Обратите внимание не только на содержание текстов, но и на сами формулировки, язык или форму подачи hr-бренда. Кто-то хвалится зарплатой и стабильностью, а кто-то показывает крутой офис или корпоративы. Выделите ТОП-3 плюсов, которыми гордятся конкуренты. Если регулярно отслеживать эту информацию, становятся понятны свободные ниши: чего еще не хватает с точки зрения ценностей или преимуществ. Отметьте, какие каналы коммуникации и продвижения hr-бренда используют конкуренты: социальные сети, работные сайты, сообщества, наружная реклама. И есть ли что-то, пока не используемое никем из ваших конкурентов? К примеру, видеоролики уже используют многие, а вот продвижение в Instagram – еще не все.