И тренды, и любые инновации (бизнес-модели и концепции) распространяются по определенной закономерности, называемой , в 1962 году предложенной Эвереттом Роджерсом (см. рис. 6.1). В основе данной модели лежит разделение потенциальных потребителей по их готовности воспринимать и принимать инновации.