В сфере фитнеса хорошо проявляется еще одна особенность поведения современных потребителей – для многих возможность иметь обладает большей значимостью, чем обладание. «У меня есть абонемент, я могу начать в любой момент ходить, но…» Если у вашей целевой аудитории есть такая склонность, вы можете ее использовать для стимулирования спроса.