Процесс выявления и анализа трендов называется трендвотчингом (trendwatching)[28]. Впервые о нем заговорили благодаря Райнеру Эверсу, основавшему в 2002 году в Нидерландах компанию Trendwatching.com, которая сегодня является ключевым игроком мирового рынка в данной сфере