Инновационная стратегия основывается на теории жизненного цикла продукта. Существует несколько типов инновационных стратегий.
1. Наступательная стратегия.
Предпочитают маленькие инновационные компании.
В основу данной стратегии положены принципы предпринимательской конкуренции.
2. Оборонительная стратегия.
Основана на том, чтобы не отступить от уже завоеванных с боем позиций на всех рынках, в которые вступила компания. Самой основной функцией этой стратегии является соотношение затрат к результатам.