Если заглянуть в словарь, то фитнес [англ. fitness – пригодность, соответствие] – это здоровый образ жизни; физическая активность, сбалансированное питание, отказ от курения и спиртных напитков, достаточный сон и т. п.[1]
То есть «фитнес для лица» – это здоровая забота о лице.