Цитата из книги «Элементы стиля. Принципы убедительного делового письма»

Так что первым делом следует продумать собственный имидж. Он должен вызывать доверие. Вместе с тем его отличие от подлинного лица автора должно быть не очень велико — иначе неминуемы проколы.