3) задействует силу психологии специализации и стереотипного поведения людей; 4) может быть выражена в виде простого и конкретного визуального символа. Все остальные аспекты бренда, включая его цену, каналы дистрибуции, дизайн упаковки, рекламные и промоматериалы, должны быть приведены в строгое соответствие с психофизиологической основой бренда – парой идеи и выражающего ее символа.