Эдвард Луис Бернейс - эксперт в области рекламы и продовольствия 20 века, внук Зигмунда Фрейда, легализовал курение для феминисток и простых женщин в общественном месте. В своей работе "Формирование общественного мнения" Бернейс обращается не только к рекламе и продаже продукции, но и ко многим средствам массовости, будь то газеты, радио, проповедование. Инструментарием своего собственного анализа автор избрал общественное мнение как группу лиц по тем или иным причинам выбравшие определенные качества жизни, идеологии, интересы, веру. Явления вышеперечисленные в конечном счёте играют глобальную цепь связующего звена в общественном поле. Бернейс конкретизированными примерами ведает роль консультанта по связям с общественностью в социуме, являясь проводником между определенной задачей (вопросом) и общественностью, консультант обязан урегулировать ситуацию в выгодном свете для обеих сторон. Книга в целом очень занимательна, хотя признаться надо, что первые главы давались очень медленно в понимании и анализировании. Для тех, кто хочет понять истоки маркетинга и рекламы, как люди в мире газет и радио продвигали в массы мнение, которое как следствие находит контр-мнения в народном голосе, стоит прочитать данную книгу. Какие могут ждать препятствия читателя на этом пути?
Повествование автора слегка специфичное, путаешься в мыслях, разворачиваешься и обратно перечитываешь чтобы понять, собрать в целое, вывести в свою собственную формулу донесенную мысль. Но мы люди смелые и любим ставить себе вызовы)
Бернейс обращается к различным источникам в данной сфере, закрепляя корреляцией собственной исследовательской деятельностью, на пороге выдавая пласт, пусть и не самый подробный как он сам признается, но и не лишенный густого содержания, о механизме общественного мнения и его функционале.