Цитаты из книг автора «Эдвард Бернейс»

Современная пропаганда – это последовательная, достаточно продолжительная деятельность, направленная на создание или информационное оформление различных событий с целью влияния на отношение масс к предприятию, идее или группе.

Современный коммерсант должен постоянно держать руку на пульсе общественности. Он должен знать, какие перемены происходят в общественном сознании, и быть готовым честно и открыто говорить о себе, соответствуя меняющимся взглядам.

Пропаганда будет жить вечно. И разумный человек должен понимать, что пропаганда, по сути – современный инструмент, с помощью которого можно бороться за плодотворный труд и привносить порядок в хаос.

Пропаганда повсеместна. Умные люди должны понимать, что это современный инструмент, с помощью которого можно бороться за достижение общих целей и наводить среди хаоса порядок.

Огромным потенциалом в области пропаганды обладает современный американский кинематограф. Это прекрасное средство для распространения идей и мнений. С помощью фильмов можно привести к единому стандарту мысли и привычки всей нации. Поскольку кино создается в соответствии с требованиями рынка, оно не способствует выработке новых идей и мнений, а фиксирует, подчеркивает и в чем-то преувеличивает самые популярные тенденции. Любая кинокартина отражает лишь те идеи, которые нынче в моде. Газеты распространяют новости, а фильмы – развлечения.

отделить клише от стоящего за ним образа – задача невыполнимая. Проще создать новое клише, которое незамедлительно сформирует другое отношение.

Чтобы подвергнуться влиянию массовой психологии, необязательно участвовать в публичных митингах или беспорядках. Человек по своей природе – существо стадное, даже если он предпочитает сидеть в одиночестве с плотно задернутыми шторами. В его сознании все равно хранятся паттерны, сформированные под влиянием общества.

Успех любого правительства – будь то монархическое, конституционное, демократическое, коммунистическое – опирается на молчаливое согласие всех слоев общества; иными словами, правительство является таковым лишь потому, что народ с этим не спорит. Промышленность, муниципальные органы, образование – практически все области, производящие идеи и товары (не важно, принадлежат они большинству или меньшинству) – добивается успеха лишь благодаря молчаливой поддержке толпы.

Вполне естественно, что после окончания войны умные люди должны были задаться вопросом, нельзя ли использовать эту же методику для решения мирных проблем.

Именно ошеломляющий успех пропаганды во время войны открыл глаза нескольким умным людям в самых разных сферах деятельности на возможности, таящиеся в организации массового сознания.