Введение

Эта книга не зря попала к вам в руки. Я уверен, что она сможет подарить вам одну из лучших способностей в ведении онлайн бизнеса, а именно – продавать то, что действительно нужно, и тем, кому это действительно нужно.

Я не буду учить вас создавать методологию продукта, публиковать посты в социальных сетях или составлять контент-планы. Но эта книга станет вашим проводником в мир регулярных продаж. Вы сможете ставить финансовые цели и достигать их, а также сможете сократить расходы на многочисленных финансовых советников. Благодаря воронке продаж.

Я привык общаться с владельцами крупных, средних и малых бизнесов, которые задействованы в онлайн сфере. Многие из них ещё не заработали первую тысячу евро на своём деле, но насколько опустошёнными и несчастными они выглядят! Им приходится работать 24/7, держать в голове миллионы задач и волноваться о прибыли завтрашнего дня.

А другие бизнесмены пришли к созданию воронки, которая снимает тяжёлый груз треволнений и позволяет расслабиться, доверившись автоматизации современного маркетинга. Они понимают, что в бизнесе не так важно количество сотрудников или размер офисных помещений, как воронка продаж, которая автоматизирует получение прибыли и снятие головной боли.

Думаю, что вы уже не раз сталкивались с понятием воронки и даже смотрели ролики на различных видео платформах, чтобы докопаться до сути. Но всё равно воронка осталась для вас загадкой, волшебством или чем-то непостижимым для человека без миллиона евро на счету.

Но нет, всё гораздо проще. Создатели бизнеса на основе воронок продаж – это люди, которые поняли желания и потребности своих будущих покупателей, которые ставили целью развивать своё дело, а не кичиться штатом сотрудников и площадью кабинета с видом на залив. Они поняли, что автоматизация процесса – это их шанс получить миллионные (и даже миллиардные) обороты с минимальными затратами.

Несмотря на скорейший прогресс во всём мире, очень часто я вижу людей, которые остались где-то за пределами современного маркетинга. Но я готов помочь всем, кто желает выйти на новый уровень дохода и при этом почувствовать себя отдохнувшим и довольным своим делом предпринимателем.

За последние пятнадцать лет своей деятельности я успел поработать с владельцами компаний из самых различных сфер. Я с удовольствием читаю лекции бизнесменам, маркетологам и менеджерам, провожу мастер-классы и внедряю новые схемы воронок. А теперь готов поделиться своими знаниями с вами, уважаемые читатели.

Эта книга пригодится вам в том случае, если вы:

– устали проводить в офисе 24/7, чтобы приподнять с колен свой бизнес;

– привыкли сидеть на маленькой прибыли и боитесь повышать цены на свои продукты;

– набираете всё новых и новых сотрудников, а продажи не растут;

– продаёте клиентам только один раз;

– хотите зарабатывать в своё удовольствие и спокойно спать по ночам.

Я введу вас в курс простого маркетинга. Научу выстраивать свою линию продуктов, которые будут превращать «одноразовых» клиентов в постоянных. Вы сможете понять, как найти свою целевую аудиторию, а также как увеличить прибыль благодаря простым инструментам. Эти знания пригодятся и действующим онлайн бизнесам, и только мечтающим о своём инфопродукте начинателям.

Что ж, нас ждёт захватывающий путь в мир воронок продаж. Я обещаю разложить по полочкам как можно больше знаний, а вы постарайтесь их применить в своём деле. Погнали!

Кто я?

Добро пожаловать в мою книгу. Меня зовут Джонни, и многим хочется думать, что Депп, но нет, простите! Мне бы очень хотелось познакомиться с каждым, кто держит эту книгу в руках, потому что мы связаны одной большой темой – маркетингом. Помимо воронки продаж он включает в себя массу подтем и процессов!

Я думаю, что ваш ум достаточно пытлив, раз вы решили прочесть мою книгу (а также десяток других книг и пособий по маркетингу). Я уверен, что только прогрессивные люди впитывают знания через литературу. Ведь куда проще найти человека, который настраивает воронки, чем самому вникнуть в этот крутой процесс. Зато если уж вы вникнете, но будьте уверены: у вас будут самые лучшие воронки и самые высокие продажи. Говорю это вам, опираясь исключительно на свой опыт. Также знайте, что вот уже пять лет я консультирую своих коллег-маркетологов, а значит – вас я тоже могу назвать коллегами, собратьями по продажам!

Моя история как маркетолога началась более сорока лет назад, когда я впервые решил сделать рекламу домашнего сыра. Моя семья держала ферму с коровами и козами. Они давали молоко, из которого мои родители делали сыр. В связи с появлением гипермаркета в наших окрестностях, многие наши постоянные покупатели стали переходить на магазинный сыр. Да, он был не такой вкусный, зато довольно дешёвый.

Я увидел негодование моих родителей и заставленные головками сыра полки, и моё сердце сжалось. Я решил во что бы то ни стало поднять продажи и придумал довольно простую рекламную компанию: на маленьких листах бумаги написал адрес нашей фермы и номер телефона отца, порезал сыр кубиками, расфасовал по пакетам и побежал на главную улицу соседнего города. Целый день я раздавал сыр и прикладывал к пакетику «визитку». На следующий день отцу поступил звонок с заказом, потом ещё один, и ещё… Нужно ли говорить, что с тех пор родители стали серьёзнее относиться к листовкам и бесплатным образцам?

Но если вы думаете, что я сразу посвятил жизнь маркетингу и стал миллионером, то нет. Судьба помотала меня по Европе, России, странам Дальнего Востока и Америке. Я много путешествовал и занимался чем придётся, пока однажды случайность не свела меня с прекрасными людьми, которые занимались развитием онлайн бизнесов. Они ввели меня в суть продаж в социальных сетях и помогли освоиться в простом маркетинге. Я стал читать, заводить новые знакомства, искать хоть мало-мальски полезную информацию в интернете. Меня было не остановить.

Затем я разместил своё резюме на сайтах фрилансеров и пришёл первый клиент, поверивший в мои возможности. Как новичок, я был готов работать днями и ночами и выполнять задачи любой сложности. После первого положительного отзыва я и сам поверил в свои способности и заказы пошли: настройка сайтов, автоматизация сообщений, анализ целевой аудитории, прогревающие и продающие письма – одним словом, работа закипела.

Чтобы не быть сапожником без сапог, я построил свою воронку, которая приносит мне прибыль даже сейчас, когда я пишу эту книгу. Вы хотите знать, зачем мне вообще писать её? Так вот, я чувствую потребность передать свой опыт людям, которые решительно настроены быть лучшими в своём деле, которым необходимо получать свежие знания и перенимать успех.

Записывайте то, что вас действительно трогает за живое, применяйте свои знания на практике, не бойтесь ошибаться. Если вы дочитаете книгу и отложите практику до лучших времён, то я очень расстроюсь. Но не потому что я бесполезен для вас, а потому что вы опустили руки.

На этой мотивирующей ноте предлагаю перейти к тому, ради чего мы здесь собрались – к воронке продаж.