Отзывы на книгу «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры»

Начну с того, как книга попала ко мне в руки. Каким-то непостижимым для меня до сих пор образом я, инженер и судебный технический эксперт, стала работать в одном кабинете с маркетингом в строительной компании. И погрузилась в основы коммерции, продаж, короче говоря, попала в место, которое спонсирует общество потребления. В самом начале работы у меня и появилась книга Джона Сибрука "Маркетинг культуры. Культура маркетинга". Когда я ее заказывала, думала, что книга будет больше теоретической, о том, как появился маркетинг, на чем основывается, каким правилам подчиняется. Тогда я еще не понимала, что правил у маркетинга нет, есть цель продать любой ценой, подороже и побыстрее.
Книга мне очень понравилась, в ней вроде все понятно и очевидно, но Джон Сибрук сделал главное - собрал все воедино и облек в слова.
Джон - журналист крупной газеты "The New Yorker", рассказывает о периоде конца 20 века, когда и началось засилье продаж, когда на первое место вышел бренд и реклама, а за ними уже значимость (культура, история, польза) самого товара.
Очень интересно было читать примеры из музыкальной культуры, краткий, но такой точный анализ популярности MTV - кстати, никогда его не смотрела, хотя и была тем самым подростком, для которого это все и придумали.
Самая полюбившаяся глава книги - о "Звездных войнах" и Джордже Лукасе, - мне очень нравятся первые фильмы, и совершенно не зашли последние части. Сибрук наглядно поясняет, как искусство в первых частях превратилось в рекламный продукт в последних...

Зло ли маркетинг? Нет, просто, как всегда - деньги победили - с помощью инструментов маркетинга можно "втюхать", можно "наживиться", но "раскрутить" ведь можно и историческую ценность. Однако, на серьезном продукте это сделать очень сложно, поскольку его поймут и оценят немногие - а это уже совсем не те деньги... Да и сложно это, затратно по времени, средствам и ресурсам.

Похоже, что с этой книгой такая же ситуация, как и с предыдущей его работой, которая провалилась по продажам ибо, согласно его же рецензии "не была ни высокоинтеллектуальным литературным трудом, ни упрощенным гидом по Интернету, но некоей непродаваемой комбинацией того и другого, жутким гибридом". Так и тут - эта книга не является ни высокоинтеллектуальным литературным трудом, ни тщательным гидом по поп-культуре (на что я очень надеялся).
В минус книге также идёт некая "скачкообразность" повествования. Но тем не менее для единоразового прочтения сгодится.

Вам тут не здесь. То есть практической ценности для тех, кто хоть немного шарит в маркетинге, примерно никакой. Зато про возвышение популярной культуры над нашими головами огого сколько!
Немного тут, немного там. Вот автор едет в метро и слушает рэп, а вот он рассказывает как работал в журнале, а вот он знаком с крутыми воротилами бизнеса. Но на самом деле все эти имена — пустое. Никакого понимания о том, как реально популярная культура пришла на смене "культуре аристократии", как это называет автор, тут нет. Просто какие-то люди что-то делают, а автор копошится где-то там между ними. И все. Что познавательного то? Разве что запишу в список литературы по диплому, как раз у меня тема про маркетинг, а кто там будет разбираться, что это за книжка такая.
Реального понимания что же такое это загадочное "ноубрау" до меня не снизошло. Каждая глава — это просто набор фактов без нормальной аналитики, без понимания происходящего, но с каким-то брошенным нам в лицо осуждением. Мол, все эти ваши "Звездные войны" и приставки "Нинтендо" это культура низкопробная. Ну да, такая низкопробная, что аж в нашем с вами 2018 году остается актуальной. Хотя... Про "Звездные войны" было еще ничего. История о том, как люди, дававшие на все это деньги, решили смыться перед премьерой, а потом их ожидал большой и приятный сюрприз, довольно забавна. Поделюсь с друзьями.
Уж не знаю, как должен выглядеть читатель, который не понимает, почему рок-музыка или фантастические фильмы становятся коммерческими продуктами. Мир развивается, мы развиваемся, а популярная культура становится интересным объектом для изучения. Но автор изучать не стал, только пошерудил на поверхности, как журналистам и положено. Еще напрягаться ему, ходить куда-то, спрашивать серьезные вопросы. И он не ответил на вопрос, который ставится в самом начале книги — а почему это все продается?
Так что маркетологам тут только посмеяться и словить чувство легкой ностальгии.

«шум (buzz) — коллективный поток сознания, шумящий сумбур, объектированная, бесформенная субстанция, в которой смешана политика и сплетни, искусство и порнография, добродетель и деньги, слава героев и известность убийц»

книга, которую мне надо было отложить и вернуться к ней позже, чтобы оценить соотношение полезной информации и пустого разглагольствования

первые сто страниц было абсолютно непонятно, что хочет сказать автор. он рассказывает о культуре ноубрау, но из-за того, что стремится рассказать слишком много личных историй, теряется суть. личного, причём не супер играющего на сторону автора как эмпиричного для читателя персонажа, слишком много эпитетов, где их не нужно ставить. хотя из-за этого и получилось несколько очень интересных и точных выражений.

это смесь биографии, эссе и научной статьи, оперирующая к идеям канта, оскара уальда и ещё кучи исследователей и их работ в сфере культуры.

что можно узнать:
• увидеть примеры фразы «культура — это маркетинг, а маркетинг — это культура» из индустрии моды, поп-музыки (нирвана), кинофраншиз (звездные войны), сми (мтв) и других сфер
• собрать много цитат
• собрать библиотеку исследователей и их работ в сфере культуры и рекламы
• задуматься над сутью брендинга, индивидуальности и вкуса
• проследить общие тенденции в маркетинге: выбор целевой аудитории, эмоциональных привязанностей, разницу в продвижении обычного физического продукта и продукта в сфере культуры

«бренд — это плата за вступление в культуру»

«вкус — это искусство сделать вещь частью своей индивидуальности»

правда иногда кажется, что автор приводит примеры, чтобы похвастаться своим богатым отцом и влиятельными связями с директором нью йорк таймс и мтв, чем ради объяснения культурного феномена. ну а может я просто завидую

сначала мне не понравилось, но спустя два месяца, законспектировав некоторые моменты, поняла, что книга джона брука была прочитана не зря.