за ним стоит серьезный рекламный бюджет.
На рис. 4.1 показано, как работают эти типы контента — со временем они наращивают аудиторию и повышают вовлеченность. Стоит отметить следующее:
Hero создает высокие пики интереса, привлекает много внимания, которое, однако, быстро ослабевает (поскольку, как правило, вызвано краткосрочной платной рекламной кампанией).
После каждой Hero-кампании уровень осведомленности поднимается несколько выше, то есть они помогают постепенному росту осведомленности.
Hub-контент привлекает внимание постепенно, без явных пиков — обычно потому, что его находят самостоятельно или его распространение проходит вне рамок платной рекламы (более подробно об этом в главе 12, посвященной распространению).
Action-контент разбросан по всей воронке продаж — он дожидается, когда клиент будет близок к покупке, и помогает завершить сделку.