Цитата из книги «Как знакомиться с интересными людьми. Искусство и наука быть влиятельным»

В целом мозг стремится минимизировать затраты энергии, чтобы нам не приходилось все время заниматься поиском пищи для ее пополнения. Мышление – чрезвычайно энергоемкий процесс. Причина существования когнитивных искажений в том, что они играют роль шаблонов, позволяя принимать решения быстро и экономно. Мы бы просто сошли с ума, если бы каждый раз при принятии решения подробно анализировали все возможные факторы. Чтобы выбрать рожок мороженого, пришлось бы проанализировать список производителей каждого из ингредиентов, этическую дилемму выбора между импортным и отечественным и углеродный след от производства продукта, не говоря уже о зарплатах работников, политике компании и бесчисленного множества других факторов. Нет никакого смысла тратить такое количество сил и времени на несколько сладких и вкусных калорий. Поэтому нам нужен шаблон – автоматическая реакция на сообщение, что это натуральный продукт местного производителя, или просто на красивую этикетку.