Спросите себя:
1. Как я могу проявить щедрость или создать атмосферу щедрости? Для этого не нужно тратить много времени или денег на организацию мероприятий. Все может быть совсем просто: устройте обед вскладчину или откройте онлайновый форум на важную для отрасли тему. Самое главное – чтобы то, что вы предлагаете, имело для них ценность и на него стоило тратить силы. Нам нужно, чтобы они заинтересовались, и тогда сработает эффект IKEA.
2. Какую новизну я могу привнести? Если вы всего лишь копируете другое мероприятие, оно будет заурядным, не привлечет внимание и не пробудит любопытство. Все достаточно новое и необычное не останется незамеченным, и люди будут о нем говорить. Новизна может заключаться в формате, в еде, в том, что люди приносят с собой, о чем говорят или что делают, собравшись вместе.
3. Кого я курирую? Хотите ли вы ограничиться одной отраслью, стыком двух отраслей (например, технологии и кинематографии) или предпочитаете более широкий спектр? Даже в тех случаях, когда наша консалтинговая практика помогает компаниям создавать сообщества внутри одной отрасли, мы часто приглашаем нескольких человек из смежных отраслей (например, исследователей, которые могут поделиться своими идеями, или журналистов, которые расскажут занимательные истории). В результате у вас собираются не только люди, хорошо знакомые друг с другом и связанные многолетней совместной работой.
4. Как вызвать благоговение? Это самая сложная задача. Иногда эффективными оказываются сюрпризы, новые идеи, общение с природой. Не стоит уделять этому аспекту чрезмерное внимание, но было бы полезно поискать ответ на этот вопрос, спросить себя и других.