Цитата из книги «Измеряйте самое важное. Как Google, Intel и другие компании добиваются роста с помощью OKR»

Цели (что): отражают цели и намерения; дерзкие, однако реалистичные; измеримые, объективные и однозначные; для разумного наблюдателя должно быть очевидно, достигнута цель или нет; успешное достижение цели должно иметь четкую ценность для компании.