Цитата из книги «Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами»

Огилви считает, что эффект заголовка можно усилить, используя такие слова, как «дорогой», «любовь», «страх», «гордость», «друг» и «малыш».