Хорошая внешняя оценка должна касаться следующих семи компонентов:
• тенденций рынка и отрасли;
• изменений в технологии;
• оценки конкурентов;
• социальной среды и законодательства;
• макроэкономики и демографии;
• международных угроз и возможностей;
• общих угроз и возможностей.