Цитаты из книги «Nutella. Как создать обожаемый бренд»

ПРАВИЛЬНО ВЫБРАННОЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА МОЖЕТ ДАТЬ ПРОДУКТУ НЕЧТО БОЛЬШЕЕ: УДОВЛЕТВОРИТЬ НЕ ТОЛЬКО ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ, НО КУЛЬТУРНЫЕ И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ.

Специалисты утверждают, что такие согласные, как «м» или «н», вызывают чувство тепла, мягкости и неторопливости, напоминая людям о детстве.

Эксперт и автор книг по маркетингу Филлип Котлер познакомил мир с моделью «4Р», которую разработал в 1960-е годы Эдмунд Джероми Маккарти и которая считается основной формулой для определения стратегий удовлетворения спроса и получения прибыли. Четырьмя основными пунктами его системы «смешения маркетинговых приемов» являются: продукт (product), цена (price), место (place) и продвижение (promotion).

Легендарные бренды всегда остаются молодыми, потому что они связывают поколения и устанавливают эмоциональную связь с потребителем. Культовые товары взаимодействуют как с логикой покупателя, так и с его эмоциональностью.

Так появились джандуотто. В 2001 году представители итальянской кондитерской индустрии вели переговоры с Всемирной торговой организацией, определяющей правила международной торговли, в итоге это название было зарегистрировано в Международном Пищевом Кодексе. На сегодняшний день в мире существует четыре вида шоколада: белый шоколад, молочный шоколад, темный шоколад и джандуя (или одно из производных от этого слова).

Это два типичных примера того, как правильно выбранное название бренда может дать продукту нечто большее: удовлетворить не только функциональные, но культурные и эмоциональные потребности.

Четырьмя основными пунктами его системы «смешения маркетинговых приемов» являются: продукт (product), цена (price), место (place) и продвижение (promotion)

ДАЖЕ САМЫЙПРОДАВАЕМЫЙ БРЕНДНЕ МОЖЕТ ПРЕВРАТИТЬСЯВ ЛЕГЕНДУ ПО ЩЕЛЧКУ,И НЕ ВСЕГДАОГРОМНЫЕ ВЛОЖЕНИЯМОГУТ ЧТО-ТОИЗМЕНИТЬ.

Если бренд хочет всегда оставаться на плаву, ему надо дышать, говорить, улыбаться и знать, как привлечь людей, оставаясь верным самому себе.

Любимчики: будущее за пределами бренда»