Цитата из книги «Sticky Branding. 12,5 способов побудить клиента навсегда прилипнуть к компании»

К примеру, компания Cardinal Couriers, описав категорию, потерялась бы среди прочих в своей отрасли. Это региональная курьерская служба, специализирующаяся на доставке до 8 утра. Многие конкуренты описывают себя как курьеров или службы доставки, но Cardinal Couriers выделилась тем, что использует свою функцию как описание. Их простота и ясность гласит, что компания «осуществляет доставку до 8 утра».