Человеческие существа больше ценят то, что обходится им дороже. Неважно, о каком типе вложений идет речь — о деньгах, усилиях, времени, эмоциях: когда вы платите за что-то некоторую цену, это «что-то» начинает значить для вас больше. И наоборот: когда человек приобретает нечто, не затрачивая никаких усилий или бесплатно, он придает этому объекту меньше ценности.