Вызвать желание ответить взаимностью. Когда вы даете что-то ценное бесплатно, клиенты, пусть неосознанно, чувствуют себя в долгу перед вами и вашим брендом. Получив даром отличный контент или что-то еще, клиенты тоже хотят отплатить вам добром и с большей вероятностью будут размещать заказы.
Придумать интересное название. Оно должно быть таким, чтобы людям захотелось скачать файл. Едва ли кто-нибудь захочет скачивать «техническое описание» или «тематическое исследование», но файл с названием «Пять распространенных ошибок при обучении щенка» или «Как Нэнси удвоила свой доход, не выходя из дома» скачают наверняка. Пусть ваш заголовок будет броским и смелым.