Не изощряйтесь и не умничайте
Всевозможные словесные изыски почти всегда вредят ясности. Ясность продается, а остроты и красоты сбивают с толку. Ведь решением проблемы часто служит сам продукт как таковой. Вот отличные примеры:
«Предлагаем новое средство от мигрени».
«Наши грузовики работают на природном газе».
«Эта черепица прослужит вам 50 лет и не протечет».
Эти простые фразы превосходно продают товары и услуги. Но на удивление мало компаний излагают свои предложения столь простым языком. Вместо этого мы слышим:
«Миг — и мигрень уходит в тень».
«Топливо топит за утопию».
«Незваный дождь — из дома вон».