Цитата из книги «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

Причастность к чему-то большему. Компании, которые приглашают клиентов поучаствовать в том или ином движении, предлагают им не просто товар или услугу, а ощущение смысла жизни. Как сделала себе имя компания Toms Shoes? За пару проданных стильных ботинок она выделяла еще одну пару на благотворительность — по модели, которую в компании называли «пара за пару».