Цитата из книги «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

Вдохновение. Если что-то из товаров или услуг вашей компании можно связать с какими-то вдохновляющими достижениями, не ограничивайте себя. Red Bull, Harvard Business Review, Under Armour, Ken Blanchard Company, Michelob Ultra и даже Генеральный медицинский совет в своей рекламе ассоциируют себя со спортивными и интеллектуальными достижениями — а значит, и с ощущением самореализации. Принятие. Помочь людям принять себя такими, какие они есть, не только благородная цель, но и хороший маркетинговый ход. Как и Dove со своей кампанией, American Eagle (производитель одежды) обратила на себя внимание, запустив кампанию Aerie: реальные люди в качестве моделей, отказ от излишней обработки изображений. Затронув серьезную проблему (восприятие собственного тела), American Eagle вышла за рамки банального продвижения продукта и поставила более высокую цель: помочь клиентам принять себя.